05.07.2002 «Яндекс» завершил тестирование нового способа демонстрации рекламных материалов Reach & Frequency
Теперь рекламодатель может указать, что его рекламный баннер должен быть показан каждому уникальному посетителю не более заданного числа раз (Frequency), и, при этом, рекламная кампания должна охватить как можно больше посетителей (Reach).
Специально введено понятие «сквозной баннер» — баннер, который показывается на страницах разных проектов «Яндекса». При этом ведется, соответственно, «сквозной» учет уникальных посетителей. Подобная реклама сравнивается представителями компании с рекламой на ТВ.
Размер баннера, который можно использовать для такой рекламной кампании, может быть или 468х60 или 540х40 пикселей.
Более подробно о всех нововведениях читателям «Вебпланеты» рассказывает Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга компании «Яндекс»:
— Алексей, как долго шло тестирование? Как оно было реализовано?
— Мы брали какой-то баннер, который ранее нигде не демонстрировался, и показывали с нужной частотой. Были проведены эксперименты для частот 1, 2, 3, 4. Ну и, соответственно, следили за результатами.
— Расскажите немного более подробно о том, что такое «сквозной баннер» и откуда взялась подобная технология.
— Идея вполне понятна — охватить как можно больше людей. А поскольку пользователи ходят по разным проектам «Яндекса», то мы решали задачу — «ловить» их везде, где бы они ни были замечены. Таким образом, мы можем предложить охват в несколько миллионов.
Ну а ограничение по частоте тоже очевидно — есть теория, что существует оптимальное количество показов рекламы на одного пользователя. Учет частоты повышает эффективность рекламы, делая ее более дешевой для рекламодателей. Так и получился интересный, на наш взгляд, продукт.
— Что можете сказать о параллелях с телевизионной рекламой?
— На ТВ в отчете о рекламной кампании вы получите статистику в терминах GRP (охват) и Frequency (частота). А значит, крупным рекламодателям такой способ демонстрации их рекламы привычен и понятен.
— Какие прямые выгоды получает рекламодатель?
— Эффективную кампанию: большой охват и экономию средств.
— Можно ли сказать, что возрастает вероятность того, что пользователю не надоест реклама какого-то продукта?
— С помощью данного механизма можно сделать рекламу более привлекательной для пользователя.
— Чем объяснить, что «Яндекс» в последнее время сильно активизировал введение новых решений для рекламодателей?
— На самом деле, такая работа ведется постоянно. Уже сейчас, если распечатать полный прайс-лист всех стандартных рекламных мест «Яндекса», то получится 14 страниц. Но рекламодатели такие «придумчивые», — они всегда хотят большего и нового. Мы готовы им это дать. |
