11.09.2003 Контекстная реклама приобретает все большую популярность
Признанный лидер этого сегмента рекламного рынка, компания Overture была недавно куплена порталом Yahoo! «всего» за $1,7 млрд. Сегмент же оплаченного поиска в российском интернете пока еще практически не освоен.
Вчера одна из немногих российских компаний, работающих в области соответствия рекламы поисковому запросу или общей тематике интернет-страницы, система «Бегун», объявила о планах развития этого направления. Основой концепции стало привлечение в интернет новых средних и малобюджетных рекламодателей. За полтора года работы компании «Бегун» удалось привлечь более 20 тыс. рекламодателей, а на сегодня ежемесячно рекламные кампании с помощью этой системы проводят 3000 клиентов. По словам исполнительного директора компании «Бегун» Алексея Басова, контекстная реклама позволяет привлечь в легальную рекламу сегменты малого и среднего бизнеса, которые готовы тратить около $50 на рекламную кампанию. Эта цифра заметно отличается от средних рекламных бюджетов в российском интернете и позволяет охватить пока еще не готовых к многотысячным тратам клиентов. Чаще всего низкобюджетные рекламодатели сегодня прибегают к спаму как к эффективному приему поиска новых покупателей.
В «Бегуне» не называют свой оборот, однако можно сделать вывод, что ежемесячно компания получает от клиентов около $150 тыс. По словам Алексея Басова, для 40% клиентов такой способ рекламы становится первым опытом продвижения в интернете.
Басов считает недооцененной интернет-рекламу в России как таковую, и, по его мнению, развитию этого рынка могут помочь только нетрадиционные инструменты. По данным Российской Ассоциации рекламных агентств (РАРА), в первом полугодии 2003 года реклама в российским интернете выросла на 75% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Такие темпы роста сохраняются уже несколько лет, общий объем рекламного рынка российского интернета в 2002 году, по информации РАРА, составил около $11 млн., а в первом полугодии 2003 года - $8 млн. Однако, в общероссийском рынке рекламы интернет пока занимает не более 1%.
Контекстной рекламой в России пользуются не только небольшие компании. Так, партнерами системы «Бегун» являются такие крупные интернет-проекты, как Мail.ru, "Апорт" и российский Lycos. Для приема небольших платежей, на которые ориентируется «Бегун», была создана система оплаты с помощью пластиковых карт, которые продаются в более чем 100 точках по Москве. По словам вице-президента Мail.ru Татьяны Желонкиной, для портала создание собственной системы контекстной рекламы и работа с такими небольшими бюджетами является очень хлопотным делом. А работа с «Бегуном» позволяет осваивать новый сегмент рекламодателей.
Между тем, контекстную рекламу используют и крупные рекламодатели. Так, некоторые известные бренды потребительских товаров заказывают спонсорство поисковых запросов и для «прощупывания» рынка перед выводом новых продуктов, а производители таких товаров, как автомобили, являются одними из самых активных потребителей рекламы, привязанной к содержанию веб-страниц.
Помимо этого, российская контекстная реклама пока еще очень дешева. Так, стоимость привлечения одного посетителя на рекламируемый ресурс в системе «Бегун» - около ¢12-13. В более развитых сегментах интернета эта цифра существенно выше. «В настоящий момент Overture в среднем берет за один клик ¢40, и эта стоимость существенно возросла за последние два года», - сказал не так давно глава интернет-компании Overture Тед Майзель. |
